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软文推广文案的freestyle,你有吗?

  营销推广中,文案是重要一环,它承担与受众沟通的重任。一个影响力极广的文案,绝不是由陈词滥调及网络热词组成的。不过,如何才能写出一个为人们广为传诵的文案,却是大多数营销人的难题。

  语言韵律绝不是无用的修饰物,研究字句也不只是诗人的职责。阅读或朗诵押韵得当的文字,往往会产生一种魔性的快感,例如“充电两分钟,通话两小时”,十个字如魔音贯耳,让人记忆深刻。无论古代诗词还是鬼畜rap,受众会不由自主地进入语言韵律构建的氛围圈。词汇重复、尾部押韵、节奏的停顿等修辞形式,都能充分加深用户的感官体验。

  内容营销应该向诗歌学习什么?背负着营销责任、如同带着镣铐跳舞的商业文案,应当“研究诗人的技巧,看他们如何运用语言、韵律和意象去达成效果。”(Adrian Holmes)诗歌本身是艺术,然而诗歌鼓动人心的“术”是通用的,商业文案大可悉心借鉴、为我所用。

  天才诗人的灵感和想象力,透过丰富意象塑造的多重时空,都能在第一时间唤起大众的新鲜感。在千篇一律的商业化表达中,富有生机的、灵动的表达方式是内容营销想要突破的手艺门槛。如果诗歌艺术原来只是精英阶层的专属,那如今内容营销将通过对诗歌艺术的借鉴,创新性地生产这个时代所有大众的消费文化。

  国家地理宣传文案《如果》,采用环环相扣、层层推进的排比式文案,用诗意的语言用户如同亲历般,自然地跟随文字的步伐,进入营销人设定的情境。

  If you are alive,you breath

  如果你活着,你呼吸;

  If you breath,you talk

  如果你呼吸,你说话;

  If you talk,you ask

  如果你说话,你询问;

  If you ask,you think

  如果你询问,你思考;

  If you think,you search

  如果你思考,你探索;

  ……

  If you find,you doubt

  如果你发现,你质疑;

  If you doubt,you question

  如果你质疑,你提问;

  If you know,you want to know more

  如果你知道,你想知道更多;

  If you want to know more, you are alive

  如果你想知道更多,你活着。

  Live curious

  好奇地活着。

  如果当你抓破头皮想不出一句让人“眼前一亮”的文案,不妨翻翻著名诗人的诗集,没准会得到意想不到的启发。