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软文写作之前需要做哪些准备?打造优质文案!

大家发现没,传播度好、转化率高的文章,也不一定都是极具深度的。大多也都是简洁明了、简单粗暴、能召唤起大家认同感的内容。所以作为新媒体写作人的我们也不用给自己太大压力,说一定要熟读多少经典著作,才能下笔写好文,只要你熟记以下这些关于软文写作的技巧。


技巧一:优秀文案的3种万能结构


1、基础版:总分总结构

小学写作文老师都会提到这个结构,千万不要觉得现在就过时了,这是个无论多久都通用的万能写作结构!!

开头介绍写作的主题或理由,然后展开论述,结尾再简要总结或重复主题。


总:

开头的时介绍一下“由头”,也就是写这篇文章的出发点、核心主题。先要让别人知道你为什么要写这篇文章,要解决什么问题。


分:

分条列出自己的观点,以及佐证自己观点的证据或者案例,并加以说明。这几个分论点之间可以是并列关系、递进关系、对比关系等。

最常见的就是并列关系和递进关系,并列关系:如一个人的几个不同侧面,一件事的几个方面,同一主题下的几件不同的事。递进关系:如彼此之间有比较明显的时间推移或者观点的深入推进。


总:

最后要做个总结,亮出自己最终的观点,可以是重新提炼新的总结观点,也可以将前面说的分观点做汇总。如何这里能够提炼有一些非常不错的金句,让别人能够转发,是最好不过的。


2、进阶版:讲故事模式

故事比较有代入感,能帮助读者快速融入剧情,惭入佳境。这也是现在很流行的一种写法,写几个小故事,故事主人公可以完全不搭界,可以是真人,也可以是听来的,还可以是书中的,影视剧中、综艺节目中的。但是他们要有一个共同的主题,这个主题就是最后你想表达的那个道理。最后给出一个有共鸣的结局,促使情感,或者意想不到的结局,留下思考空间。

所以讲故事结构,最合适做软文,打广告。那些猝不及防就做了广告,还让你拍手给一百荤的大V号,就很爱用这种模式,比如咪蒙。



3、高级版:SCQA模型

S=Scene情景或场景。先描述一个大家比较熟悉的场景,这个场景往往跟大家息息相关或者就是一直以来的痛点。

C=Conflict冲突。在上面的场景中的一些矛盾或冲突,一定是核心冲突,亟待解决。

Q=Question引出问题。面对上述矛盾和冲突,到底该如何解决呢?抛出这个问题。

A=Answer答案或解决方案。这里就是对应冲突给出好的方案,能够解决上述矛盾和冲突,大家好才是真的好。

这个黄金模型在演讲、讲故事、授课、写作中经常被大神级的人物套用。


技巧二:品牌形象文案善用文字


1、文案煽动

可多用 通感词,比如“cp又来发糖了”就是典型的通感句式,感官与味觉互相连接,而你看到这句话的时候,就与一种情绪产生了连接。熟练运用这种修辞手法,可以大大增加文案的丰富度。再比如星辰大海、诗和远方等等,这类词能唤醒用户内心精神层面的强烈共。


2、文案层次

可用错位的词语搭配,制造一种新的阅读体验。比如网易新闻的新广告语“各凭态度乘风浪”,“乘风浪”跟新闻资讯从文字上来说关联并不大,但能够给受众多层次的感受及联想。


3、文案节奏

可以在文章排版样式上做到,比如善用回车键。用断句的形式,让文案更有节奏感。当你写的文案过长或者读起来太平淡的时候,你可以尝试从中断句,说不定一句好文案就诞生了。


4、文案传唱

对仗、押韵的广告语很适合传唱,许多文案就是因为文法上的押韵而被称为金句,比如陌陌的“所有的内向,都是聊错了对象”。